إذا ما عدت بالزمن قليلًا إلى الوراء، وقمت باسترجاع ذكرياتك مع البحث عن عمل والعثور على أول وظيفة لك، فلا بدّ أنّك تتذكر عمليات بحثك عن "أفضل الشركات في القطاع الفلاني"، وغيرها من عمليات البحث المشابهة. ما الذي كنت تبحث عنه حينها؟ من المحتمل أنك لم تكن مدركًا لذلك حينها، ولكن لا بدّ أنّك كنت تبحث عن أفضل الشركات من حيث السمعة المهنية بين الشركات الأخرى، أو عن "علامة تجارية" بكلمات أخرى. الأمر مشابه بالنسبة للباحثين عن عمل الآخرين أيضًا.
تهتم الغالبية العظمى من الباحثين عن عمل بالأمور ذاتها، من قيم ومعايير يرغبون بتواجدها في الوظائف التي يقبلون بها. ولكن الأمر اختلف عن الماضي، فقد باتت جميع المعلومات التي يحتاج الباحث عن عمل لمعرفتها عن أي شركة في متناول يد أي أحد، بل على بُعد ضغطة زر واحدة وبحث على محرك بحث غوغل. ومع ارتفاع مستوى المنافسة، والأهم من ذلك، تأثير المرشّح المضاعف على بيئة العمل، أصبح التسويق للعلامة التجارية أهم جانب من جوانب العمل. يمكن أن يساعدك بيت.كوم، أكبر موقع للوظائف في الشرق الأوسط، على النجاح في هذه المهمة بسهولة!
أهمية تسويق العلامة التجارية للشركات
لا يوجد ما هو أسرع من تناقل الأخبار بين الأشخاص، ولا يمكن حماية الشركات من ذلك أبدًا. وقد تكون المعلومات المتناقلة من المعارف والأصدقاء الأكثر تاثيرًا بين الناس، فقد تلاحقك كلمة واحدة من عميل غاضب على شبكة الإنترنت لفترة طويلة.
وهنا تكمن أهمية العلامة التجارية للشركات، إذ يمكنك من خلال التسويق لعلامتك التجارية الحفاظ على سمعتك المهنية وإظهارها بمظهر إيجابي داخليًا وخارجيًا. لذلك دعنا نتحدث عن كيفية القيام بذلك.
لا يمكن للشركات التي تعطي انطباعًا سيئًا عن نفسها أن تجذب الكفاءات المناسبة. ويمكنك إنشاء علامة تجارية مميزة من خلال إنشاء صفحة لشركتك على بيت.كوم، حيث ستتمكّن من جذب أفضل الكفاءات للعمل لديك، ولن تضطر إلى تلقي أكوام من السير الذاتية التي لا تتناسب مع ثقافة شركتك بعد الآن.
ويمكن أن تكون العلامة التجارية أيضًا السبب وراء تخفيض تكاليف التوظيف على المدى الطويل، فلن تضطر إلى بذل جهد كبير للوصول إلى المرشّحين إذا كانت علامتك التجارية قادرة على جذب الكفاءات لوحدها. الأمر الذي سيساعدك على التوظيف بميزانية محدودة.
وتذكر أنّ العمل لدى شركة تتمتع بعلامة تجارية معروفة وسمعة جيد يعتبر أمرًا مهمًا بالنسبة للموظفين لديك أيضًا. وهنا يأتي الأثر الأكبر والأهم للتسويق للعلامة التجارية، وهو تحسين نسبة الاحتفاظ بالموظفين ومستوى الإنتاجية، فالأمر يعتبر إيجابيًا للجانبين، الموظفين وأصحاب العمل أيضًا!
أهمية العلامة التجارية للشركات الصغيرة والمتوسطة
تحتاج الشركات الصغيرة والمتوسطة إلى بذل جهد إضافي للتسويق للعلامة التجارية في وجه الشركات الضخمة. فلا يوجد لدى الكثير من هذه الشركات مدير توظيف متخصص للبحث عن الكفاءات الجديدة.
وقد يكون للرواتب أهمية كبيرة في أي وظيفة، ولكن تذكر بأنها لم تعد العامل الوحيد الذي يحدد ما إذا كان المرشّح سينضم إلى شركتك أم لا. إذ يبحث المرشّحون عن مزايا أخرى مثل مساحة عمل آمنة، وثقافة عمل صحية، وبرنامج مكافآت متكامل!
للاستفادة من ميزات التسويق الناجح للعلامة التجارية للشركات الصغيرة والمتوسطة، فكر في ما يريده المهنيون ويبحثون عنه، واحرص على توفيره في شركتك. احرص على تحسين سمعتك المهنية وسيكون الموظفون والمرشّحون أفضل وسيلة تسويق لعلامتك التجارية دون بذل المزيد من الجهد من جهتك!
بعض النصائح وأفضل الممارسات
قد تكون المعلومات التي زودناك بها في الأعلى كثيرة، وقد تشعر بأنّ هناك الكثير من الخطوات التي يتوجب عليك اتباعها. لمساعدتك في الاستفادة من منصة العلامات التجارية للشركات، قمنا بتجميع قائمة من النصائح وأفضل الممارسات التي يمكنك تطبيقها فورًا!
يمكن لمنصة تسويق العلامة التجارية للشركات لدينا أن تساعدك على اكتساب أفضل الكفاءات التي تناسب عملك وثقافتك بطريقة سهلة للغاية.
إليك أهم النصائح للاستفادة من هذه المنصة:
هل تعلم أن 75.6٪ من المهنيين يبحثون عن الشركة عبر شبكة الإنترنت قبل التقدم لوظيفة؟ تؤثر صفحات الشركات عبر الإنترنت بشكل كبير على صورتها وسمعتها، لذلك، لا يمكنك إهمال صفحاتك على الإنترنت إطلاقًا!
ويمكنك تبسيط عملية تسويق العلامة التجارية من خلال إنشاء صفحة بريميوم لشركتك على بيت.كوم! باستخدام هذه الصفحة، ستتمكن من مشاركة الأخبار والإعلانات المهمة، بالإضافة إلى نشر صور من فعاليات الشركة.
إنها الطريقة الأفضل والأسرع لإعطاء المهنيين فكرة عن طبيعة العمل في شركتك!
صرّح حوالي 84.5 ٪ من المهنيين أنّ التفاعل مع الباحثين عن عمل على منصات التواصل الاجتماعي هو أمرٌ ضروريٌ لإظهار الشركة بصورة إيجابية. يتضمن ذلك جميع منصات التواصل الاجتماعي – لا منصة واحدة أو اثنتين. لذلك، قدّم للناس ما يتوقعونه منك!
تفاعل باستمرار مع الباحثين عن عمل ولا تجعل من كل تفاعل معهم فرصةً لبيع منتجاتك، ويمكنك تحقيق ذلك بسهولة من خلال تخصصات بيت.كوم. وعلاوةً على ذلك، سيساعدك ذلك على تقييم مهارات وكفاءات المهنيين وما يمكنهم تقديمه لك!
بات أصحاب العمل في عصر السرعة، يمتلكون منصات لا حصر لها للوصول إلى الكفاءات. فلماذا تترك أي منصة دون الاستفادة منها؟ يمكنك إلقاء نظرة عليها جميعها لتعرف أيها أفضل لاحتياجات شركتك!
وبعد ذلك، يمكنك قضاء المزيد من الوقت في تعلم كيفية استخدام هذه المنصة المحددة والاستفادة من ميزاتها.
لقد ولت الأيام التي كان يهتم فيها المرشّحون بالتعويضات المالية والحوافز فقط! فعلى الرغم من أهميتها، إلا أنها فقدت بعضًا من قيمتها المعنوية، إذ يعتبر الموظفون الآن الامتيازات الأخرى ضرورية بنفس القدر.
برزت برامج تعزيز رفاهية الموظفين (21.6٪)، وساعات العمل المرنة وقواعد اللباس (18.9٪)، والأنشطة المكتبية الممتعة المنتظمة (11.2٪) كأكثر الامتيازات التي يرغب المرشّحون في الحصول عليها. لذلك، إذا كانت شركتك تقدم أيًا من هذه الميزات، فلا تمتنع من إطلاع المرشّحين عليها!
ترتكب العديد من الشركات أخطاء تعتبر كارثية عندما يتعلق الأمر بأثرها على العلامة التجارية. كيف؟ من خلال القيام بهذه الأمور:
تذكر أنّه من الصعب الحفاظ على الأسرار في بيئة العمل، وقد يبدو عدم رضا عدد قليل من الموظفين غير مهم بنظرك، ولكن تذكر بإن ما يقولونه عن علامتك التجارية له أثر كبير على بيئة العمل أولًا وعلى سمعتك خارجيًا، مما قد يتسبب لك في خسارة موظف محتمل!
احرص على الابتعاد عن القيام بهذه الأمور، ليس فقط للحفاظ على سمعة علامتك التجارية بل لأنه يتعين عليك وضع الاحترام كأولوية دائمًا والالتزام بذلك في جميع الأوقات والظروف.
مع ازدياد مستوى المنافسة في سوق العمل، أصبح من الضروري التركيز على الأمور التي يبحث عنها المرشّحون. عندها فقط ستكون قادرًا على توظيف أفضل الكفاءات.
تبحث أفضل الكفاءات عن هذه العوامل: الثقافة الإيجابية (11.9٪)، وبيئة العمل الصحية (11.3٪)، والتدريب الكافي وفرص التعلم (10.7٪). لذلك، إذا كانت لديك هذه الأمور بالفعل، فأنت على الطريق الصحيح!
أفضل الممارسات للشركات الصغيرة والمتوسطة
قد تبدو مطالب المرشّحين اليوم كثيرة بالنسبة إليك، خاصة إذا كانت شركتك صغيرة أو متوسطة. ومع ذلك، يمكن لبعض الخطوات البسيطة أن تحولك إلى أكثر الشركات الصغيرة والمتوسطة شهرة في السوق في أي وقت من الأوقات! إليك هذه الأمور:
الخلاصة
يتميز عصرنا الحالي بالسرعة، وليس هنالك أكثر من الشركات في سوق العمل، ومع هذا المستوى من التنافسية تأتي الحاجة إلى تقديم أفضل ما لديك وبذل الجهد للتميز عن باقي الشركات.
إن تسويق العلامة التجارية لشركتك أسهل مما تعتقد، فالأمر ليس معقدًا، ولن تحتاج إلى الكثير من الوقت للقيام به بالطريقة الصحيحة، خاصةً إذا كنت تستخدم منصة تسويق الشركات على بيت.كوم.
ما عليك سوى تجربة بعض التقنيات ومعرفة أفضلها لعلامتك التجارية. ثم ابدأ باستخدامها! عندما ترى أن الطرق التي استخدمتها تناسبك، فمن المرجح أنّك على الطريق الصحيح!
